为深入推进产学研协同育人，进一步夯实工商管理学院“最懂河北企业”教育服务品牌建设，促进专业教学与地方龙头产业深度对接，11月19日，工商管理学院院长李桂荣带领市场营销系教师李天歌、刘霞和市场营销系学生前往长城汽车股份有限公司开展企业调研与营销实践学习。长城汽车股份有限公司人力资源部相关负责人热情接待并全程陪同，双方围绕产品创新、用户洞察、品牌战略等营销议题展开深入交流。
师生合照
探技术核心
从源头解析产品价值与用户体验
调研首站抵达长城汽车技术中心，团队根据“整车四驱半消音室—环境风洞试验室—长城汽车展厅”的路线展开参观。在整车四驱半消音室，技术人员讲解了NVH测试背后的技术逻辑及其在营造舒适体验中的关键作用，使学生深刻理解产品性能、用户感知和品牌价值的营销链路；在环境风洞试验室，极端环境模拟测试展示了企业对产品可靠性的严格把控，为学生提供了从“技术可信度”到“品牌信任构建”的真实案例。
师生参观实验室
在展厅中，多款新能源车型、智能驾驶成果及核心零部件的呈现，让调研团队直观理解长城汽车在新能源转型和智能化布局中的战略定位。团队围绕技术创新如何转化为市场竞争力、用户需求如何反哺产品开发等核心营销议题，与技术中心负责人进行了深入探讨。
师生参观展厅
访生产一线
理解制造逻辑与市场需求的联动机制
下午，调研团队前往长城汽车徐水哈弗分公司开展参观学习。冲压车间内自动化生产的高效节奏，为师生提供了“规模化制造如何支持产品定价与市场策略”的真实样本；焊装车间的机器人协同作业展示了智能制造水平，学生得以从“生产一致性”视角理解品牌口碑形成；总装车间的标准化流程呈现整车制造节奏，帮助学生理解“制造节奏—供应链—终端交付”之间的系统关系；涂装车间的绿色工艺与色彩定制化服务，则体现出制造端如何同时满足环保趋势与用户个性化需求。营销系师生围绕生产能力与市场供给匹配、供应链协同对营销策略的支撑等问题，与企业负责人进行了务实交流。
师生参观车间
深化校企合作
为河北企业高质量发展输入营销智慧
此次调研是工商管理学院推进市场营销专业实践教学的重要举措，也是营销系立足河北产业需求、助力区域企业高质量发展的具体行动。通过“研发端+制造端”双场景调研，团队在了解长城汽车技术创新和智能制造优势的同时，更精准把握了其在品牌塑造、用户运营、市场竞争策略等方面的实际需求。
未来，工商管理学院将在“最懂河北企业”品牌引领下，进一步深化与长城汽车的产学研合作，推动营销专业课程、科研方向与企业真实场景紧密对接。学院将充分发挥青年教师与学生的创新活力，为企业在品牌战略、市场洞察、用户运营等领域提供智力支持，同时培养更多既懂市场规律、又理解产业逻辑的创新型营销人才，为河北汽车产业升级与区域经济发展贡献经贸智慧与力量。
