历史沿革

市场营销本科专业设立于1990年，1999年招收企业管理（含市场营销方向）硕士研究生，2009年获批工商管理硕士专业学位授权点，2010年获批河北省首批人才培养实践区，2021年入选河北省一流本科专业建设点。在2023年软科中国大学专业排名中，市场营销专业位列全国前20%，在河北省属高校中排名第1。

专业定位

市场营销专业顺应数智时代趋势，适应新发展理念对商科教育的新要求，紧扣学校“建设国内知名的高水平财经大学”的发展定位，立足河北，面向京津，辐射全国，培养具备家国情怀、国际视野、市场营销知识、创新思维、信息技术素养和市场营销实务技能的高素质营销管理人才，建成数智营销方向特色鲜明、省内领先、在全国具有一定示范推广效应的一流本科专业。

专业特色

一是“专业理论知识+数智技能与素养”相结合的跨学科课程体系。适应数字化、智能化社会发展需要，开设“数字营销”“新媒体营销”“人工智能营销”“商业大数据分析”等课程，培养数智时代的市场营销人才。二是 “学科+基地+创新”三位一体的创新人才与“专业+企业+创业”的创业人才的双创教育平台。以学生为中心，以课程体系改革和实践教学为抓手，以仿真营销模拟实验为平台，以君乐宝、亚信科技、肃宁电商直播基地等企事业单位为校外实习实训基地，全链条多层级推进立体式培养模式。

专业优势

一是数智融合紧。开设“数字营销”“商业大数据分析”“人工智能营销”等课程，并与新道、一鼎堂软件开发公司合作，实施专业数智化转型，实现产学研融合发展。二是历史积淀深。40余年的历史积淀，为社会培养了大量的营销人才，专业在省属高校中一直处于领先地位。三是师资力量强。专任教师队伍中高级职称占比60%以上，博士学位占比80%以上，教师队伍老中青结合，既有科研实力强的研究型教师，又有实践经验丰富的应用型教师。四是就业前景广。随着数字技术、人工智能的广泛应用，企业对市场调查与开发、品牌策划与管理等市场营销人才的需求日益扩大，市场营销专业的毕业生能够适应多个行业、多种工作场景，就业前景广阔，深得用人单位好评。

培养目标

坚持立德树人，德智体美劳五育并举，培养践行社会主义核心价值观，具有家国情怀和国际化视野，系统掌握市场营销专业知识，具备市场研究、广告宣传、品牌管理、商务谈判、客户关系管理等职业技能，能够熟练运用信息技术和人工智能，在企业事业单位胜任营销管理、数智化营销运营、品牌策划与管理、商业大数据分析等相关工作的复合性应用型高素质新财经人才。

主要课程

主要包括高等数学、管理学、市场营销学、微观经济学、会计学、组织行为学、财务管理、市场研究等学科专业基础课；品牌管理、消费者行为学、整合营销传播、商业大数据分析、人工智能营销、新媒体营销、商务谈判与沟通、客户关系管理等专业核心课。

师资力量

现有专任教师16人，其中教授2人，副教授9人，讲师5人。教师中含博士后1人，博士13人，博士分别毕业于中国人民大学、南开大学、中国传媒大学、辽宁大学、苏州大学、新加坡国立大学等知名高校。河北省模范教师1人，校级教学名师1人，校长提名奖1人。市场营销系教师先后承担国家级课题2项，省部级和厅级课题10余项，校级教研课题多项；在SSCI一档期刊JBR和JCP上发表论文2篇，CSSCI和北大核心期刊论文多篇；出版专著10余部。

名师风采

桑银峰，副教授，河北经贸大学MBA教育中心执行主任，硕士研究生导师，河北省模范教师，河北经贸大学“十大教学标兵”，河北经贸大学“校长特别奖”获得者。兼任河北省企业管理管理创新奖（政府奖）评审专家、河北省品牌发展研究院研究员，晏钧设计、板城酒业、习三内画等多家企业经营、品牌管理、营销管理顾问。主讲课程为营销管理、农产品营销、品牌管理等。

出版专著《数字时代品牌战略：共生、要素与场景》，主要研究方向为品牌管理、市场营销、组织间营销,重在特色产业(集群)品牌管理、企业品牌建设与管理、政府营销管理、组织间营销管理等。承担河北省工业与信息化厅《河北省中小企业服务体系品牌战略》、河北省人社厅《京津貨人才共享机制研究》等研究项目,主持企业横向课题二十余项。

近年来提供培训服务的单位包括:国药集团河北公司、天山集团、北人集团、衡水老白干酿造集团、工信厅“百场万家”企业培训、农业厅品牌工程、河北钢铁、太平洋保险、中国人寿、华北制药、石家庄一药、河牧牧业、乐仁堂、建行河北分行、农行河北分行、邮储银行河北分行、中信河北分行、中石化河北公司等。为石家庄市农科院农业职业经理人进行农产品营销专项课题培训。

李建州，副教授，硕士研究生导师，市场营销系主任。南开大学管理学博士，北京邮电大学/中国联通博士后科研工作站管理科学与工程博士后。曾在中国联通集团总部（北京）、中国联通河北分公司工作多年，具有丰富的实践经验和理论基础。主要研究方向为营销管理、品牌管理和服务营销，主讲课程有营销管理、MBA论文写作指导、客户关系管理等。

出版《智说营销》《顾客体验和服务品牌权益研究》专著2部；在《经济管理》《旅游学刊》等CSSCI期刊上发表论文多篇；主持教育部产学研项目1项；近几年为河北联通、邯郸联通、河北省交投、河北电力、河北鼎创集团、冀中能源、玉峰实业集团、金沙河面业集团、河北省工信厅等多家企事业单位做过管理咨询或营销培训。

耿立沙，副教授，硕士研究生导师。管理学博士，石家庄市青年拔尖人才。研究方向为顾客需求、产品创新、QFD与TRIZ集成研究，主讲课程为市场营销。发表核心期刊论文10余篇，部分文章被SCI、EI检索。主持并参与省市级课题近10项。

刘景枝，副教授，硕士研究生导师，传媒经济学博士。中国大运河联盟特约研究员，河北省文化产业研究中心特约研究员。主要研究方向为市场营销、文化市场营销、品牌管理、文化传播与媒体管理；主讲出版营销、文化市场营销、市场营销学、新媒体管理、文化传播学、财经应用文写作等课程。

出版专著《新闻集团传媒产业价值链研究》；发表论文20余篇。主持河北省社科规划办项目3项，参与撰写文化产业和文旅产业发展规划省厅级3项、市县级6项。撰写的调研报告获得省级领导批示5次，获河北省省会科学优秀成果奖一等奖（参与）1项，三等奖1项。

张中科，教授，中国人民大学市场营销管理博士，主持并完成1项国家社科基金课题，4项省级课题并参与了多项国家及省部级课题，出版《消费者行为学》、《消费者行为分析与实务》、《消费者移动口碑传播机理研究》等教材和专著共6部，在国内重要刊物上发表论文30余篇， 其中3篇被中国人民大学报刊复印资料转载，ISTP和EI检索论文14篇。主要研究方向：营销管理、消费者行为。主讲课程为市场营销学、消费者行为学、营销科学前沿等。

孙进书，讲师，管理学博士。2022年毕业于河北工业大学。主持学校教研项目1项，参与国家科技重大专项和总理基金项目等多项国家级课题及横向课题，发表论文9篇，其中CSSCI检索5篇，CSCD检索1篇，北大核心论文6篇，出版专著1部，入库中国管理案例共享中心案例1篇。主要研究方向：战略联盟、营销数字化转型等。主讲课程为市场营销学、数字营销、新媒体营销、商业大数据分析等。

吴林飞，讲师，管理学博士。2023年毕业于河北工业大学。以第一作者或通讯作者在《Technological Forecasting and Social Change》、《Resources Policy》、《科技进步与对策》等SSCI、CSSCI来源期刊上发表学术论文10余篇。主持或主要参与国家、省部以及厅级课题8项，担任《Technological Forecasting and Social Change》、《Environment, Development and Sustainability》、《Journal of Environmental Planning and Management》等SSCI/SCI国际期刊审稿人。主要研究方向为创新管理、战略管理，主讲课程为《商务谈判与沟通》等。

吕梦晓，讲师，管理学博士。2023年毕业于辽宁大学，研究方向为消费者行为、营销管理，主讲课程为市场调研、商务谈判。近两年在《南方经济》、《当代财经》等CSSCI期刊上发表论文多篇，参与国社科、省社科、教育厅等多项课题。

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