你是否好奇：星巴克如何在茶文化根深蒂固的中国掀起咖啡革命？TikTok凭什么成为150国青少年的“社交标配”？ 同一款产品，如何让东京、巴黎、纽约的消费者同时买单？《全球营销》这门课带你揭开跨国营销的神秘面纱！

一 课程亮点：多元融合，实战领航

01 跨学科知识盛宴

全球营销不是单一学科的独奏，而是多领域知识的交响乐！

经济学视角：解析国际汇率波动如何影响产品定价，看懂全球供需规律下的贸易格局和市场机会；

管理学思维：学习跨国企业如何搭建组织架构、制定全球营销策略，比如联合利华的多品牌本土化战略；

文化解码术：借助社会学、传播学知识，理解不同文化中的消费禁忌与偏好 —— 为什么某美妆品牌在中东市场要调整广告文案？如何让中国 “国潮” 产品被欧洲消费者接受？

在这里，你将打破学科壁垒，构建 “商业 + 文化 + 策略”的立体知识体系，看懂跨国企业背后的底层逻辑。

02 实战导向教学

课程拒绝纸上谈兵，坚持以实战为导向。授课教师团队不仅具备深厚的学术造诣，还拥有丰富的企业实战经验。他们会将真实的全球营销案例引入课堂，从可口可乐的全球品牌推广策略，到华为在海外市场的突破之路，每一个案例都是一场生动的商业实战演练。

在课程中，你将化身营销策划师拆解案例：从分析目标市场的政治经济环境，到制定针对当地消费者的产品改良方案，再到现场PK营销策略——每一次讨论都是一次模拟实战，让你在实践中深化对理论知识的理解，提升解决实际营销问题的能力，让理论知识真正“落地生根”。

二 学习收获：能力升级，视野拓宽

01营销技能大提升

通过系统学习全球营销课程，你将掌握一系列核心营销技能。

市场洞察术：学会运用市场调研方法收集和分析全球市场信息，挖掘潜在的市场机会。

策略生成箱：学会定位目标市场与制定市场细分策略，精准锁定不同国家和地区的目标客户群体，从产品本地化改良（如麦当劳在印度推出素食菜单）到定价策略（奢侈品的区域价格差逻辑），全套“营销组合拳”随心搭配。

方案落地力：再到产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的组合运用，打造具有全球竞争力的营销方案。无论是线上数字营销，还是线下传统营销，你都能游刃有余地应对，成为一名具备全球视野的营销高手。

02国际视野大拓展

在全球化的商业环境中，拥有广阔的国际视野至关重要。这门课程将带你领略世界各地的商业文化和市场特点，深入了解不同国家的政治、经济、法律和社会环境对营销活动的影响。你将学会站在全球的角度思考问题，理解国际市场的多样性和复杂性，培养跨文化沟通与协作能力。这种国际视野的拓展，不仅有助于你在未来的国际商务领域中脱颖而出，还能让你在全球化的时代背景下，更好地适应多元文化的社会环境，成为一名具有全球公民意识的新时代人才。

这不是一门 “纸上谈兵” 的理论课，而是带你看懂真实商业世界的 “显微镜”。无论你是营销专业学生、想拓展职业边界的国商/外语/计算机学子，还是瞄准跨境电商（Shein/TEMU）、外企管培生、留学深造的未来国际人才，这门课都将成为你打开全球商业大门的钥匙，成为你大学生涯的重要跳板。别再犹豫了！点击选课，和我们一起解码跨国企业的成功密码，让你的未来从“本土视野”升级为“全球格局”——下一个站在国际商业舞台的，可能就是你！

三 教学团队介绍

亢学军，博士，民盟盟员，工商管理学院市场营销系专任教师。新西兰维多利亚大学、坎特伯雷大学、美国康考迪亚大学访问学者，河北省文化产业创意家协会理事。主要研究方向：整合营销传播、网络营销、数字化时代的品牌传播等。近年来为河北银行、河北烟草、石家庄桥西地税、上海邦伲德等十余家企业提供培训咨询及创意策划等服务。

郝秋娟，中共党员，博士，工商管理学院市场营销系专任教师。研究方向为营销管理。获得2023年校级教师教学创新大赛二等奖，主持或参与科研项目13项，发表科研论文20余篇。