7月4日至6日，工商管理学院院长李桂荣率队赴天津参加第四届教育部市场营销专业虚拟教研室年会暨商学院院长高峰论坛，市场营销系副主任耿立沙、青年教师孙进书随行。

本次会议由教育部市场营销专业虚拟教研室主办，河北工业大学经济管理学院承办，由教育部高等学校工商管理类学科专业教育指导委员会、教育部虚拟教研室经济管理学科协作组指导，浙江工商大学工商管理学院（MBA学院）和浙江工商大学中国智能管理研究院协办。会议以“从数据到智慧：AI赋能下的数智营销创新与人才培养转型”为主题，来自全国100所高校、12家企事业单位的200余位资深专家和学者嘉宾参会。

7月4日晚，李桂荣院长应邀参加教育部市场营销专业虚拟教研室闭门会议。在商学院院长交流环节，李桂荣院长介绍了我校市场营销专业在新财经教育改革过程中打造“数智营销”专业特色的主要做法和教学改革经验，与与会专家共同探讨数智时代市场营销专业转型发展之路。

7月5日，在开幕式上，河北工业大学副校长兼经济管理学院院长、教育部公共管理类专业教指委委员刘炳胜和教育部高校哲学社会科学自主知识体系建设战略咨询委员会委员、教育部市场营销专业虚拟教研室负责人、浙江工商大学校长王永贵分别为大会致辞。

刘炳胜教授致辞

王永贵教授致辞

在主旨演讲环节，十余位专家学者围绕人工智能赋能下的课程教学创新、课程与课程体系建设及教学治理、人才培养新范式等进行交流。南开大学讲席教授、教育部工商管理类专业教指委副主任委员李维安认为，向善与向利治理理念的平衡是人工智能应用的底层逻辑与关键问题。西交利物浦大学执行校长席酉民教授倡导教育生态化与新质生产力融合，推动管理教育范式革新。王永贵教授强调应从创新思维、创新能力与创新载体三方面入手，构建面向AI时代的创新型人才培养体系，全面推动教育硬件与软件的高质量发展。中国地质大学（北京）党委书记、教育部工商管理类专业教指委委员雷涯邻教授探讨数智化治理如何助推美丽中国建设。刘炳胜教授提出突破传统文科边界，强化多学科融合，培养应用技能人才。华北理工大学商学院教授、武昌首义学院校长助理、中国高等院校市场学研究会执委会CEO景奉杰强调产业融合与任务驱动，推动“教学—竞赛—就业”一体化育人。中央财经大学商学院副教授，Credamo见树创始人姚凯展示了科学平台在科研赋能中的应用。南开大学商学院许晖教授强调高校应构建以本土管理实践为基础的案例体系，融合行动学习、课程思政与校企协同，推动理论教学与企业实践深度融合。吉林财经大学研究生院院长、教育部工商管理类专业教指委卢相君教授呼吁高校打破学科壁垒，适应数智时代对高层次复合型人才的迫切需求。澳大利亚新南威尔士大学商学院副教授、管理信息系统系教育主任郭子秀倡导以人文学科引领教育改革，培育具有同理心与社会责任感的未来人才。浪潮铸远科技有限公司副总经理白永如强调通过软硬云一体化驱动，构建产教融合新模式，支撑新型智慧人才体系建设。

李维安教授作主旨演讲

王永贵教授作主旨演讲

许晖教授作主旨演讲

年会设置了三个平行论坛，平行论坛一为院长圆桌论坛，聚焦人工智能背景下商科人才培养。平行论坛二为教学方法研讨，围绕营销学教学研讨。平行论坛三为期刊面对面，探讨期刊投稿注意事项以及数字化传播模式。

院长圆桌论坛现场

7月6日上午，与会代表赴天津二次方·城市二手商品流通电商产业园，实地考察了园区运营场景，深度感受二手商品流通产业发展。企业负责人陈文龙总经理陪同参观并围绕“二手商品电商产业发展趋势”展开专题分享。讨论阶段，我院市场营销专业教师孙进书博士针对产业园数智化营销模式与企业代表展开交流。双方围绕技术应用瓶颈、校企课程共建等议题进行了深度互动，为高校数智营销人才培养提供了鲜活的产业视角。

孙进书博士与二次方总经理陈文龙交流

企业参访者合影

本届年会不仅凝聚了“以AI素养为核心重构育人体系”的广泛共识，更凝聚出推动课程革命、师资升级、评价重塑、产教共融四大关键领域的系统化行动纲领。通过参加本次年会，为我院市场营销专业调整优化“三年大变样”指明了方向，为建设成省内领先、在全国具有一定示范推广效应的应用型一流本科专业提供了清晰的思路，学院领导和市场营销专业骨干教师向数智营销方向转型的信心进一步坚定。未来，市场营销专业将以工商管理学院“最懂河北企业”教育服务品牌建设为引领，进一步深化产教融合，服务区域经济发展，为培养适应数智时代发展的高素质新财经人才贡献力量。